Instagram обновился, добавив Reels и возможность добавлять официальную музыку в Stories. Разберёмся, что такое Reels, его назначение и использование для продвижения аккаунта.
Что такое Reels?
Reels – аналог TikTok внутри Instagram. Instagram взял механики TikTok и интегрировал их в своё приложение. Это короткие вертикальные видео, просматриваемые в бесконечной ленте, включая рекомендованный контент.
Где найти Reels?
Reels доступны в нескольких местах: при загрузке видео, на вкладке профиля и через центральную кнопку приложения, открывающую бесконечную ленту Reels с контентом подписок и рекомендациями.
Reels, Stories и посты в ленте: взаимодействие форматов
Появление Reels не отменяет другие форматы: Stories остаются актуальными для коротких, неподготовленных видео и фото, отражающих текущие события; посты в ленте — для длинных видео и публикаций (включая говорящие головы и рекламные ролики); Reels подходят для коротких, завлекающих вертикальных видео в формате TikTok.
Как создавать Reels?
Instagram предоставляет инструмент для создания Reels: запись и монтаж видео внутри приложения с добавлением эффектов и музыки (включая закадровое озвучивание); загрузку готовых роликов; использование официальной музыки Instagram, влияющей на охват. Рекомендуется использовать трендовые треки.
Продвижение с помощью Reels
Instagram использует алгоритмы рекомендаций для Reels, отображая их в бесконечной ленте, в разделе рекомендаций и в ленте публикаций (при создании анонсов). Reels — способ получения органического трафика. Алгоритмы схожи с TikTok, но Instagram активно продвигает Reels, поэтому стоит использовать этот формат для продвижения.
Сценарии использования Reels
Reels эффективны для дублирования контента из TikTok, создания завлекательного, развлекательного, атмосферного контента (таймлапсы, замедленная/ускоренная съёмка, видео с музыкой). Длинные видео лучше размещать в ленте или IGTV, а Stories — для коротких, актуальных видео и фото.